사업개요 배경

관광자원 대비 관광지로서의 낮은 인지도
정부 남해안 8개 시ㆍ군 연계한 남해안 관광 거점 구축 사업 추진

남해안 글로벌 관광지로 육성

남해안 발전 종합계획의 문제점

  •  콘텐츠 및 소프트웨어 부족하드웨어 중심의 계획 수립으로 실질적으로 관광객이 흥미를 느낄 수 있는 관광콘텐츠 등 소프트 웨어 부족
  •  시ㆍ군 간 연계ㆍ협력 부족관광ㆍ문화ㆍ산업ㆍ인프라 등 분야간 단절과 인근 시ㆍ군 간 연계ㆍ협력 부족으로 지역 발전을 견인하는 데 한계
  •  종합적인 추진전략 부족장기 비전과 지역별 경쟁력 등을 감안한 종합적인 추진 전략없이 지자체 희망사업을 취합한 계획 수립
남해안 통합 관광브랜드
용역 배경
남해안은 세계적인 해양관광 목적지로서의 자원성과 발전 잠재력을 갖고 있음에도 특정 자원별, 또는 지자체별 인지도는 어느정도 형성된 반면, 남해안 전체에 대한 관광 목적지로서의 이미지와 인지도는 낮은편임.
남해안 지역의 관광 목적지로서의 매력과 강점을 부각시킨 통함 관광 마케팅의 핵심 툴로써 통합 관광브랜드 개발 및 브랜드 커뮤니케이션을 도입함으로 더욱 효과적인 지역권 통합 관광마케팅을 도모하고자 함.

사업개요 목적

남해안 관광의 본질적 가치를 담아내는

통합관광브랜드새롭게 변화하는 남해안 관광의 특별함을 담아내는 글로벌 마케팅이 가능한 브랜드 네이밍과 차별화된 브랜드 이미지 개발
홍보마케팅내/외부 조사분석 및 소비자(관광객) 분석을 통하여 타겟별 마케팅을 설정하고 국내ㆍ외 온ㆍ오프라인 마케팅을 실시
  • 내ㆍ외부, 트렌드 등
    다양한 조사분석을 통한
    브랜딩 이미지 추출
  • 남해안권 관광 거점
    사업의 특성을 살린
    차별화된 브랜 개발
  • 남해안 관광
    통합 브랜드화를 통한
    마케팅 전략 수립
  • 통합 마케팅(IMC)
    활성화 글로벌 관광 거점
    이미지 확산
  • 남해안을 대표할 수 있는
    언어적/시각적 이미지를
    추출하여 타겟의
    트렌드와 매칭
  • 관광 통합 브랜드를
    홍보마케팅 툴로 활용
    언어ㆍ시각적 마케팅
    기본 시스템 구축
  • 대상자를 관광객들에게
    알리고 불러 모으기 위한
    마케팅 전략 수립
    브랜드 마케팅 추진
  • 통합 홍보마케팅
    활성화를 통해 남해안
    관심 및 방문 유도
    관광 활성화
[
전체 사업의 마스터플랜 및 타겟의 특성을 정확하게 이해
본질적 가치의 브랜드 개발 활용, 통합 마케팅 활성화
]

사업 기대 효과

  •  남해안 관광의 인지도 향상 글로벌 관광 명소 이미지 구축통합관광브랜드 개발 및 통합 마케팅을 통해 남해안 관광에 대한 인지도 향상 및 긍정적 이미지를 확산하여 글로벌 관광 거점 이미지 구축
  •  합동사업의 성공적 모델 해안권 관광 거점 사업 확대 남해안 통합관광브랜드에 대한 긍정적 이미지를 확산함으로써 이후 추진하게 될 서해안권/동해안권 사업의 교두보가 됨
  •  관광 거점 활성화 남해안권 지역 경제 활성화본 사업의 성공적 추진에 따른 관광 거점사업의 활발한 추진 으로 지역 일자리 개선 및 지역주민 삶의 질 개선
상단으로 이동